ClickandTips

Por Roberto Neuberger

Hispanoamérica está viviendo en la prehistoria de la publicidad online. Cualquiera sea el motivo, el mercado publicitario está perdiendo oportunidades a grandes pasos. Analicemos uno de los formatos que está haciendo punta en el primer mundo.

Se preguntará ¿Porqué más allá del banner?, si el banner y ahora con sus nuevas dimensiones es perfecto para darse a conocer en Internet ! Y no! No, no, no! No es así. Allí afuera hay tecnologías que permiten que la web compita mucho mejor con cualquier medio tradicional.

Hoy vamos a hablar de los Interstitials, que no es otra cosa que anuncios que se cargan y muestran entre dos páginas de contenido, (como un anuncio en una revista).

Alto !, espere. Antes de seguir, aclaremos los tantos. Banner puede ser definido como un gráfico -de diversas formas, aunque generalmente rectangular, de 468 x 60 pixels- presentado generalmente en formatos gif o jpg.

Por regla general no ofrecen interacción con el usuario, debido a las limitaciones del propio formato. Pero por otro lado, también puede haber banners en Java, html dinámico o los ya muy conocidos Flash que si ofrecen esta interacción.

Entonces, cómo es el tema ? se preguntará usted.

Cuando se habla de “más allá del banner” o su correspondiente frase en Inglés “beyond the banner” tenemos que -automáticamente- desechar las piezas que se colocan en forma estática (fija) en una página web y que no ofrecen interactividad con los usuarios, es decir, formatos gif y jpg.

Por ende, un anuncio en Java, Flash o Dhtml, tendrán que tener nombres nuevos ya que si bien residen en una ubicación fija, pueden fácilmente desprenderse de ella y ser considerados “beyond de banner”.

Cuando se habla de interstitials es necesario aclarar que, en realidad hace más a la implementación de una campaña que a un formato en si mismo ya que una ventana pop up (representativa del modelo) puede en su interior contener un banner común.

Y ya que hablamos de modelos, hay que decir que hay muchas formas de Interstitials.

Algunos se muestran en la misma ventana (inline interstitials); otros en una más pequeña conocidos como Pop Ups; otros se descargan en el background (sin que usted se entere) y quedan disponibles para cuando se vaya del sitio o cierre la página principal, tal el caso de los Superstitials;

Están los que utilizan más contenido rich media o los que dan prioridad al tamaño de descarga. Hay para todos los gustos.

La dupla Interstitialas – Rich Media, abren un mundo pleno de oportunidades que no puede dejar pasar.

Cuando las campañas comiencen a hacer uso de estas “joyas interruptivas” (porque todas estas tecnologías son consideradas como marketing de “interrupción”) se comenzarán a ver mejores resultados. Y para los defensores del marketing del permiso…. pues esto da para un tratado de cientos de páginas, pero habría que preguntarse que permiso pide la TV al pasar un anuncio o una revista al incluir su publicidad.

Después de todo…de algo hay que vivir no ?

Roberto Neuberger es Editor de Clickandtips.com