ClickandTips

Por Roberto Neuberger

De un tiempo a esta parte venimos viendo como muchas -otrora orgullosas- empresas puntocom no saben como hacer para borrar el sufijo “.com” de sus nombres. Es el disfraz el camino correcto ? o solo otro viaje exagerado hacía el extremo opuesto del péndulo ?

Muchos colegas a toda costa intentan demostrar que sus negocios tienen asidero en el mundo real y que la web es solo una parte de su estrategia….

No hay un caso puntual sino una corriente que demuestra lo pendular y maleables que solemos ser los seres humanos.

La teoría Darwiniana de conservación de las especies puede ser una explicación muy valedera para justificar este cambio de actitud: Adaptarse a la época o “dunga dunga”.

Es probable… pero no olvidemos que gran cantidad de proyectos “pure player” salieron a la palestra gracias a la negligencia o ceguera de cómodos ejecutivos que no veían mas allá de sus largos escritorios.

Visionarios de una vez, a quedados en la nueva economía, estos señores no supieron ver las oportunidades de un nuevo medio y fueron víctimas de pujantes emprendedores habidos de éxito que comenzaron a ocupar los espacios cedidos.

Así es que surgieron miles de proyectos puntocom y los inversores los acompañaron hasta que decidieron su toma de ganancias y provocaron lo que todos ya conocemos.

A las puntocoms, que hoy quiero reivindicar, se nos pidió demasiado. No solo debimos ser creativos, innovadores, vendedores, administradores, comunicadores, líderes de opinión, etc… sino también deberíamos habernos convertido en financistas y expertos del Nasdaq.

Es verdad que vivimos un momento desalentador que algunos pretenden paliar ocultando en muchos casos lo que son. Hoy los incentivos para continuar son pocos a no ser que se tengan muchas ganas y algún respaldo, no lo vamos a ocultar, pero queda un espacio muy grande para aquellos que ya están o puedan unirse y combinar el negocio real con el virtual.

No hay que disfrazar algo que no es. Ni puntocom a real ni real a puntocom. De los proyectos que manejo algunos son estrictamente puntocom, como Click&Tips. Otros no. Pero no porque queramos ocultar un sufijo, sino porque así es como son estos negocios.

Ni LatinTarget ni ActiveFilings.com pueden ser proyectos exclusivamente virtuales porque hay oficinas, estructuras, procesos, trabajo administrativo, relaciones humanas, activos físicos, etc. detrás que necesariamente los hacen reales. La web en estos casos es la mejor manera –sino la única- de hacer que estos negocios se acerquen a sus potenciales clientes globalmente a un costo accesible.

Porque ahí está el “quid” de la cuestión. Le explico. Si usted quería antes constituir una empresa en Estados Unidos, o bien tenía que ir a Estados Unidos o bien acudir a un estudio de abogados internacionales que le iban a cobrar vaya uno a saber cuanto.

La web en este caso le acercó el servicio, (mas rápido), mejor (mas cómodo, con mayor cobertura y opciones) y más barato, las 3 palabras que representaron la razón de ser del negocio puntocom.

Donde quiero llegar es que hay negocios pure player, y negocios mixtos por naturaleza y no basta con ocultar o resaltar estos aspectos cuando no son ocultables o resaltables. 

En nuestro caso (tal vez no haya dos iguales), no hubiera sido posible concebir Active Filings.com o LatinTarget –exponentes del mundo real llevados a la web- sin TiendasUrbanas en su momento o Click&Tips -ambos proyectos puntocom puros- colaborando en su difusión.

A mis amigos ciberemprendedores , el mundo real los necesita y tal vez ahí esté la forma de rentabilizar sus castigados proyectos.

A seguir buscándole la vuelta a través de alianzas comerciales o programas de afiliados relevantes que les permitan las vías de ingreso al mejor estilo “satelital” de negocios en Internet o desarrollar sus propios servicios, en caso de que se tenga esta capacidad.

La red sigue creciendo. No lo olvide. Jamás.

Roberto Neuberger es Editor de Clickandtips.com