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Miércoles 6 de Febrero del 2002 - Ed. 47 Año III Auspiciante:
EDITORIAL Los Spammers Contratacan Esta semana seré muy breve. Hemos comenzado a ser atacados por los spammers que denunciamos o quienes se sienten afectados por la nueva sección "Los Spammers de la Semana". Desde amenazas hasta denuncias a Click&Tips... por spam ! Por supuesto que pudimos probar lo falso de dichas denuncias pero no quita que hayamos perdido tiempo en temas improductivos. Por tal motivo, hemos tomado la decisión de utilizar el sistema de "Doble Opt in" en nuestro sitio. Quienes se suscriban recibirán un mensaje solicitando una confirmación para efectivizar dicha suscripción. Esto nos restará seguramente suscriptores con lo cual su ayuda en la difusión de Click&Tips será más valiosa que nunca. Recomiéndenos por favor! Envíele esta newsletter a sus amigos y que ellos decidan si vale la pena tramitar su suscripción. Por otro lado hemos actualizado nuestra Política de Privacidad de manera tal que quienes practiquen el spam contra nuestras cuentas nos autoricen a exponer sus datos públicamente. Esto no lo perjudica a usted en lo más mínimo ya que siempre nos preocupamos mucho por su privacidad pero es nuestra constumbre anunciar cambios que puedan afectar aunque mas no sea a algunos. Por ultimo, si usted reside en España le sugiero que no deje pasar la oportunidad oportunidad de asistir a este importante seminario sobre "Miami: Centro de Negocios Regional para la Pyme Española " que será dictado por el Dr. Marcelo Perazolo y destacados profesionales. El reloj sigue corriendo así que reserve ya su lugar. Encontrará más información siguiendo este enlace. Hasta la semana que viene ! Roberto
Neuberger
EL ARTICULO DE LA SEMANA El Día Anterior... Por Roberto Neuberger Lanzar una campaña publicitaria es un corolario de muchos pasos que anteceden al gran momento. Llevar a cabo una ordenada tarea hogareña le permitirá acotar los riesgos y en tanto su expertise en el tema vaya aumentando, éstos tenderán a cero. En esta nota analizaremos una parte importante de cualquier campaña publicitaria... la investigación preliminar. Si su empresa va a invertir algo de dinero -en lo que sea- de seguro lo hará sobre bases sólidas que sustenten esa inversión. Sea porque se lo exigen sus inversores, por una sana disciplina empresarial, o por su propio instinto de supervivencia, un poco de investigación debería ser el primer paso que guíe sus acciones. Por lo general, una campaña publicitaria comienza con una investigación, pero la publicidad en internet y la necesidad de comunicar un mensaje claro en el poco espacio que brindan los banners requiere agudizar el ingenio para poder indicarle a sus creativos qué camino seguir. Las preguntas que deberán ser respondidas antes de generar un solo bit de información deben responder a interrogantes tales como ¿qué estamos tratando de lograr con esta campaña de banners? Los resultados esperados recaen básicamente en dos grandes campos: la búsqueda de reconocimiento de marca o la obtención de una acción por parte del prospecto, y ambos objetivos requieren muy distintas aproximaciones en el campo de la creatividad. En el primer caso, estará orientada a mostrar aquellos símbolos que ayuden a reconocer su marca (por ejemplo el logotipo) y frases que usted desee se asocien con ella. En el segundo, cuando el objetivo es el click through se deberá apelar a la seducción más que a la imagen en sí misma. La imagen de marca es un elemento crítico. Su empresa tendrá una estrategia definida con respecto a la comunicación y de seguro la primera impresión será encargar el trabajo de diseño a quienes ya lo vienen haciendo y por lo tanto conocen su especificación. La pregunta es ¿serán ellos las personas adecuadas para trabajar este formato? ¿será su experiencia extrapolable a este medio? Aunque le parezca mentira, muchas agencias tradicionales aún no pueden distinguir la diferencia entre Click Through y Hits o impresiones, pero a pesar de ello intentarán convencerlo de que saben lo que hacen. Averigüe bien. Su investigación preliminar deberá ser capaz de determinar si el equipo creativo actual está en condiciones de sacar el máximo provecho al diseño de los banners. Siempre tenga presente que estas pequeñas piezas y su aparición en los medios adecuados, serán determinantes a la hora del éxito de la campaña. ¿Cuál es su audiencia? Algo tan sencillo como esta pregunta ayudará definitivamente a construir anuncios que la seduzcan y evitar que los esfuerzos caigan en saco roto. Dentro de las preguntas que usted querrá comunicar a su equipo de diseño es ¿qué piensan sus consumidores?. Conocer este dato de por sí amerita la inversión que vaya a hacer en esta investigación de mercado. Por último, tendrá que determinar qué tipo de formato gráfico será el que mejor sirva a sus propósitos. La oferta es cada vez mas amplia, gif animados, flash, shockwave, java... Todo dependerá de lo que quiera transmitir y de la tecnología que manejen sus prospectos. Dependiendo de su experiencia muchas de estas preguntas ya tendrán una respuesta acertada, pero no está demás efectuar una revisión y llenar aquellos casilleros que lo requieran. La metodología con que lleve adelante los proyectos le permitirá acotar los riesgos y aumentar su ROI. Recuerde, "sólo la investigación le abrirá el camino de la verdad"... ¿o era la "ciencia"? Opiniones ? Comentarios ? Ideas ? Compártalas en Click&Tips Café Publicado originalmente en Publired.cl Roberto Neuberger es Presidente y CEO de Grupo Urbano New Media Corp. Empresa especializada en desarrollo de contenidos y negocios en Internet y Gerente General de Active Filings LLC, empresa especializada en consitución de empresas en los EEUU. http://www.clickandtips.com © 2001 by Roberto Neuberger - Se autoriza su reproducción siempre y cuando se mencionen los créditos y se mantengan enlaces activos hacia http://www.clickandtips.com
SITIOS & PERSONAS Comentamos sitios de nuestros lectores. Si tienes un sitio envíanos unas líneas para que lo incluyamos aquí. Contáctanos a redaccion@clickandtips.com Asunto: Sitios&Personas. MiFuturo PopMadrid
Anlitur EstoyPelando LOS SPAMMERS DE LA REDEsta columna nace con el fin de exponer a estas personas que ingenuos o mal intencionados no dejan de molestar recurriendo a todos los artilugios (deshonestos) para atraer incautos. Si no quiere estar aquí, no haga spam y recuerde, si está aquí, es porque tenemos pruebas suficientes de lo que está haciendo y usted nos ha autorizado a incluirlo (http://www.clickandtips.com/privacidad.htm) Con usted, "Los Spammers de la Red" La
Casa del Espía Su sitio,
pésimamente diseñado, muestra lo poco profesionales
que son. Orbital
Mark.com Su url es http://www.orbitalmark.com - info@orbitalmark.com InkTeck
(Marroquin Leone, Sociedad de Hecho) Hotel
La Leonera Aparentemente no tienen web site pero si email: laleonera@laleonera.cl los correos se envían con otra dirección de yahoo. Tenemos mas, aguarde hasta la semana que viene y los seguirá conociendo. EN DOS LINEAS Esta nueva sección está destinada a dar a conocer en dos líneas productos y servicios de nuestros anunciantes.
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CIERRE Cuantas más personas lean Click&Tips, más interés tendrán los anunciantes en publicitar aquí y nosotros contaremos con más recursos para seguir adelante. No aflojes ! Tu ya nos conoces. Permite que otros también lo hagan! Envíales una copia de esta newsletter y ellos podrán decidir por si mismos.
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